Ketvirtajame – interviu su Nastya Ivanicheva, viešųjų ryšių direktore Oh My Look!, G.Bar, SO DODO.
Jūs pagal išsilavinimą esate teisininkas. Dažnai žurnalistas tampa viešųjų ryšių vadovu arba atvirkščiai. Tačiau advokatui tai gana neįprastas atvejis.
Nastya Ivanicheva: Tai yra mano mėgstamiausia istorija. Aš esu iš Chersono, o kai gyveni gana mažame mieste, labai sunku įsivaizduoti save kaip kitą, o ne teisininką ar ekonomistą. Tačiau antraisiais universiteto kurse kažkas nepavyko: pradėjau rašyti tinklaraštį apie madą, lankyti temines paskaitas, susitikimus. Mano tinklaraštis netgi laimėjo specialų bit.ua konkursą! Vėliau susipažinau su Daša Zarivna ir, atrodo, sugebėjau ją įtikinti, kad turėčiau dirbti su ja Ukrainos mados kanale. Ten dirbau metus: rengiau filmavimus, rašiau apie madą, vedžiau išorinę komunikaciją. Tada buvo pasiūlymas iš Polina Neni Bestin.ua; Šiame portale praleidau puikius pusantrų metų. O ketvirtame kurse ji perėjo į Helen Marlen grupę rinkodaros skyriuje. Nepaisant to, kad tuo metu jau buvau tvirtai apsisprendęs, kad jurisprudencija – ne mano pašaukimas, visą tą laiką studijų neapleidau: lankiau paskaitas, ruošiausi seminarams ir toliau bendravau su kurso draugais. Tik mama buvo šokiruota, kai išgirdo, kad nebūsiu teisininkė: “Ar tu iškraipysi? Kokia mada?”
Kaip Lera Borodina jus pergudravo?
Nastja Ivaničeva: Lera manęs nemedžiojo. Susipažinome, kai apklausiau ją „5 mėgstamiausių dalykų“. adresu Bestin.ua. Jau pirmosiomis mūsų pažinties minutėmis pastebėjau, kad Lera – žmogus su neįtikėtina charizma, ir aš supratau: nesvarbu, kas ir kada, bet aš labai noriu su ja dirbti. Ir dabar, po dvejų mano darbo metų Helen Marlen grupėje, Lera paskelbė, kad ieško rinkodaros vadovės suknelių nuomos tarnyboje „Oh My Look!“. Nusprendžiau surizikuoti ir nusiunčiau jai laišką, o ji stebuklingai prisiminė mūsų seną interviu ir tiesiog pakvietė mane į pokalbį. Beje, buvo labai įdomu. Atrodė, kad padariau klaidą palikdama Helen Marlen (aš vis dar jas labai myliu ir vertinu). Tačiau jaunatviškas maksimalizmas manęs nenuvylė ir dabar dirbu geriausioje vietoje.
PR – Tai labai plati sritis, turinti savo specifiką įvairiomis kryptimis. Kokios yra „Oh My Look!“ viešųjų ryšių direktoriaus pareigos? G.Baras? TAIP DODO?
Nastja Ivaničeva: Mano pagrindinis darbas yra strateginis PR ir skyriaus darbo moderavimas. Kijeve PR dirba 15 žmonių, o kituose miestuose iš viso daugiau nei 30 darbuotojų, kurių kiekvieno darbą reikia derinti, vaikinams perduoti prekės ženklo vertybes, tikslus ir pan. Kalbant globaliai, mūsų viešųjų ryšių skyrius užsiima SMM, renginiais, darbu su žiniasklaida, nuomonės formuotojais. Bet visas vizualus dizainas, spauda, tekstai taip pat esame mes. Ir, žinoma, visų produktų, kurie gimsta įmonėje, reklama.
Darbas su žmonėmis vargina emociškai, nes nuolat bendrauji. Kaip sveikstate?
Nastja Ivaničeva: jūsų darbas? Daugelis atsakė: „Žmonės“. Bet tada iškilo klausimas: „Kas tavo darbe sunkiausia?“, Ir jie vis tiek atsakė: „Žmonės“. Tai buvo labai juokinga, bet ir labai teisinga. Kai noriu atsipalaiduoti, visada skambinu draugams, kurie visada gali atitraukti mane nuo bet kokių darbinių sunkumų. Man labai padeda ir šokiai. Kai šoku, jaučiuosi labai graži.
Kiek valandų apytiksliai per dieną dirbate?
Nastja Ivaničeva: Paprastai pradedu apie 10:00 ir baigiu apie 20:00 arba 21:00. Na, galėčiau ir nebaigti. Man niekada nebūna taip, kad baigčiau savo darbą – Aš visada turiu ką veikti.
Kada Aš ką tik tapau viešųjų ryšių direktore, labai jaudinausi dėl bet kokios priežasties, dirbau 20 valandų per dieną ir beveik nemiegojau. Penktą ryto rašiau laiškus savo komandai, o biure man pasakė: „Nastja, mes viską suprantame, bet turėtume miegoti“.
Tada atrodė, kad pamažu einu pamišusi. Buvau nuolat susierzinęs ir išsekęs ir neturėjau laiko džiaugtis visais gerais dalykais, kurie mums nutiko. O sustoti teko per jėgą: 20:00 prisiverčiau keltis ir grįžti namo, nes aiškiai supratau – toks darbas neefektyvus, be to, gedimai viešumoje nėra pati geriausia istorija.
Japonijoje netgi posakis „karoshi” – mirtis nuo per didelio darbo. Daugiausia televizijos, žurnalistikos ar viešųjų ryšių srities darbuotojai – kur reikia „bėgti“. Svarbu suvokti, kada jau nuėjote per toli, o sunkiausia – tai tada, kai pradedate gailėtis, kad padarėte pertrauką. Skamba pažįstamai?
Nastja Ivaničeva: Žinoma. Savaitgaliais, kai guliu nieko neveikdama, dažnai užduodu sau klausimą: „Kodėl tu gaiši laiką? Galėjau padaryti tiek daug dalykų!” Apskritai reikia išmokti ilsėtis. Aišku, jei išvažiuosi atostogų, darbe niekas nesustos ir pasaulis nesugrius. Viskas priklauso nuo jūsų požiūrio į tai, nuo jūsų perfekcionizmo lygio ir atsakomybės už įvairius procesus. Prisimenu, kaip išėjau į pirmąsias viešųjų ryšių direktoriaus atostogas ir parašiau 45 instrukcijų laiškus. Viską patikrinau. Ir tada mano vaikinas gavo grotažymę #nastyaresting – aš visur ieškojau Wi-Fi ir iškart bėgau į darbo pokalbius ir paštą.
Tavo vaikinas tau sako: „Nastya, padėkite telefoną bent penkioms minutėms“?
Nastja Ivaničeva: Mano vaikinas surastas jo pasityčiojimo forma virš manęs: susikūrė Instagram paskyrą https://www.instagram.com/real_nivanicheva/, kurioje renka nuotraukas, kuriose nuolat esu paniręs į telefoną. Jis su tuo elgiasi normaliai, bet nerimauja: dažnai esu per daug emocionalus, net dėl smulkmenų, o tai pirmiausia mane išsekina. Ir jis – intravertas, ramus, subalansuotas programuotojas ir visada yra būdas mane nuraminti arba parodyti man svarbius dalykus kitu kampu.
Arturas dirba amerikietiškame biure, taigi ir jis. Ji dirba vėlai ir atvyksta 11-12 val. O jei vakarieniaujame, tai jis kompiuteryje, aš – kompiuteryje – ir niekas jokių pretenzijų nekelia. O kai norime pabendrauti kaip su žmogumi, savaitgaliais tiesiog skiriame laiko sau ir ką nors veikiame kartu. Beje, atradome banglentę: niekada nemaniau, kad tai poros hobis – tai taip šaunu!
;
Jūs turite daug sekėjų „Instagram“. Kokie yra patys neįprastiausi klausimai, kurie kyla tiesiogiai? Ir ar tu jiems atsakai?
Nastja Ivaničeva: Instagramą tvarkau be jokios strategijos, bet jei žmonės kažkuo domisi, tai, žinoma, prisiimu atsakomybę ir turiu atsakyti į žinutes. Nors ir ne už viską: kartą mergina man pasiūlė pasipūsti lūpas už įrašą. Tai aš neatsakiau. Neturėjau laiko ir supratau, kad apskritai nėra prasmės kurti šios komunikacijos.
Apie išvaizdą. Kai slankioji savo Instagram, atrodo, kad pas tave viskas taip tobula ir gražu. Papasakok man apie kai kuriuos savo fakapus.
Nastja Ivaničeva: Aš tiesiog manau, kad tai geriau rašyti apie gerą. Bet aš turiu daug fakapov, jie vyksta beveik kiekvieną dieną. Pamiršau patikrinti maketą, pamiršau perduoti šiek tiek informacijos, prie įėjimo pasistačiau barą su kokteiliais ir sukūriau minią žmonių su tuo pačiu, tiesiog neturėjau laiko kažkam. Stengiuosi sau tokius dalykus atleisti, darau išvadas ir einu toliau. Ir daryk tik geriau! Kitą kartą tokios kvailystės nedarysiu.
Mes esame tūkstantmečiai. Sakoma, kad praradome daugybę galimybių ir, grubiai tariant, šios praleistos galimybės mus riboja. Ar pats tai jaučiate?
Nastja Ivaničeva: Taip. Tiesiog bijau ką nors praleisti. Toks jausmas, kai visi kažką veikia, kažkur bėga, visiems sekasi, o tu turi tuo pačiu metu sportuoti, skaityti paskaitas ir knygas, mokytis ir būti puikiu mokytoju. Yra žmonių, kuriems patinka pats savo darbo procesas. Ir man iš karto reikia rezultatų, ir tai šiek tiek apsunkina gyvenimą. Gauni rezultatą, tai suteikia 10 minučių džiaugsmo, o tada toliau bėgate į naujus iššūkius.
Iš vienos pusės, tai labai šaunu, nes tai veržlumas, 100 projektų, rezultatai. Bet kas tau svarbu be jo vedimo? Kokios jūsų vertybės?
Nastja Ivaničeva: Man svarbu išlikti žmogumi . Labai bijau įžeisti ar nuliūdinti savo darbuotojus dėl smulkmenų ir periodiškai užmerkti akis į dalykus, kurių neturėčiau, vien todėl, kad noriu, kad jie pailsėtų, kad jie būtų šiek tiek laimingesni, nei gali, norėti ateiti į darbą rytoj. Specialaus viešųjų ryšių specialistės išsilavinimo neturiu, visko išmokau praktiškai, bet tikrai žinau: viso to pasiekiau tik todėl, kad mokėjau rasti bendrą kalbą su žmonėmis, juos suprasti, išgirsti. Turėjau skirtingus vadovus, bet su kiekvienu iš jų palaikau gerus santykius ir mes vis dar esame draugai.
Dabar rašau mūsų vidinius mokymus tema: „Kūrybinis PR = geras PR“. Bet pirmiausia pavadinimas buvo toks: „Emocinis PR = geras PR“. Dabar daug dalykų yra paremta jausmais žmonėms. Man atrodo, kad be šito nieko nepavyks.
Žinau, kad jums labai patinka gaminti. Kokie tavo pusryčiai? Ar yra mėgstamiausių?
Nastja Ivaničeva: Jei atvirai, aš neturiu laiko ruošti pusryčius, nes paprastai ryte darbo ritmas yra per greitas. Man daug lengviau ateiti į kavinę ir, belaukiant pusryčių, eiti savo reikalais ar skaityti feisbuką. O namie gaminu tik vakarienes.
O ką gaminate vakarienei?
Nastja Ivaničeva: Mano firminis patiekalas – rizotas su vištiena ir grybais. Manau, kad mano vaikinas greitai nustos jį valgyti, nes kiekvieną kartą, kai galvoju, ką gaminti, rezultatas yra rizotas.
Mes su Arturu mes mėgstame tyrinėti naujas vietas: kai atsidaro restoranas, mes pirmiausia ten einame ir viską išbandome. Mes turime savo mėgstamas vietas ir „mūsų“ patiekalai. Nuoširdžiai tikiu, kad nėra nieko skanesnio už virtą kiaušinį su vištiena!
Kaip palaikote imunitetą rudenį?
Nastja Ivaničeva: Aš apskritai turiu atskirą požiūrį į visa tai. Ilgą laiką buvo problemų su oda – kad juos spręsčiau, lankiausi, rodos, pas visus Kijevo gastroenterologus ir ginekologus, gėriau visokius hormoninius vaistus. Gydžiausi skrandį, bet galiausiai paaiškėjo, kad su juo viskas gerai. Gydytoja patarė homeopatiją, pradėjau lankytis raminančiuose masažuose, voniose. Kai tik nustojau vartoti hormoninius vitaminus ant žolelių Pulsatilla compositum ir Magnesium, pradėjau jaustis visiškai kitaip.
Kaip kovojate su sezoninėmis ligomis?
Nastja Ivaničeva: Ačiū Dievui, aš retai sergu, bet kai sergu, tada Geriu arbatą su avietėmis, likite namuose ir tiesiog leiskite sau pailsėti.
Ar kada nors vartojote Omega 3, kolageną ir (arba) aminorūgštis?
Nastya Ivanicheva: Pjūklas Omega 3
Ką visada turite savo šaldytuve? 5 produktai.
Nastya Ivanicheva: Daug vandens, mocarela – štai ką galiu valgyti ryte, jei neturiu laiko pusryčiauti – kiaušiniai, uogos ir vaisiai.
Ar naudojate balzamą lūpos? Jei taip, koks jūsų mėgstamiausias?
Beveik kiekvieną mėnesį perku daug skirtingų, bet visada grįžtu prie mėgstamiausių Lancôme Juicy Shaker arba Lucas lūpų balzamų.
Kas, be suknelės, daro moterį moterišką?
Nastja Ivaničeva: Supratimas, ko ji nori gyvenime. Kai mergina supranta, kuo ji gyvena, kas ją džiugina, kas jai patinka, kai jos orientyrai jai aiškūs – tada jis harmoningas.
Ar jūsų santykiai su žmonėmis turi įtakos jūsų vadovavimui pozicija? Nėra tokio dalyko, kad grįši namo ir liepi: „Nagi, daryk“.
Nastja Ivaničeva: (juokiasi) Taip, atsitinka. Kaip tik kitą dieną atvykau iš komandiruotės ir paprašiau Artūro ką nors padaryti, bet jis viską padarė ne taip. Ir pradėjau pykti, nors pagavau save galvojant, kad atrodau labai kvailai. Juk nėra nieko blogo, kad jis kažką daro ne taip. Kartais tokie dalykai man nutinka su mama, tiesiog parenku netinkamas formuluotes ir kalbu ne taip, kaip reikėtų. O su darbuotojais taip nekalbu. Labiausiai tai paliečia tėvus ir vaikiną. Ir su tuo reikia kovoti.
Ar norite didelės šeimos?
Nastja Ivaničeva: Ne, aš ne. Gimiau mažoje šeimoje: aš, mama ir tėtis. Ir jaučiausi gerai. Turbūt norėčiau dviejų vaikų, bet, tiesą pasakius, apie tai negalvojau. Kartą turėjau planą, kad būdama 25 metų jau turėčiau turėti du vaikus. Bet jau beveik 25, o aš, atrodo, neturiu daug laiko.
Ar turite kokių nors kasdienių ritualų?
Nastja Ivaničeva: Neseniai šventėme artimo draugo vestuves, o kai kitą dieną pabudau, mano drabužiai buvo tvarkingai sukrauti, o makiažas nuplautas. Visada taip. Taip pat kiekvieną rytą išsimaudau vonioje 15–20 minučių ir visada miegu su bandele ant galvos.
Nastja, ar tu laimingas žmogus?
Nastja Ivaničeva: Taip, visiškai. Vieną dieną šiek tiek daugiau, kitą – šiek tiek mažiau, bet tikrai turiu viską, kad galėčiau vadinti save laimingu žmogumi.
Atsakomybės neigimas
Šis tinklaraštis nėra skirtas diagnozei, gydymui ar medicininėms konsultacijoms teikti. Informacija šiame tinklaraštyje pateikiama tik informaciniais tikslais. Dėl bet kokių medicininių ir su sveikata susijusių diagnozių ir gydymo kreipkitės į savo gydytoją. Šiame tinklaraštyje pateikta informacija neturėtų būti laikoma pasikonsultavimo su gydytoju pakaitalu. Šio tinklaraščio straipsniuose pateikti teiginiai apie konkrečius produktus nėra patvirtinami dėl ligų gydymo, diagnozavimo ar prevencijos.
